타이응우옌 차를 시음하며 즐거워하는 외국인 관광객

세계 관광 트렌드가 유연하고 단기 체류형, 체험 중심으로 빠르게 변화하는 가운데, 타이응우옌은 동북부와 서북부 지역의 문화와 자연을 탐방하는 여행 코스에서 매력적인 목적지로 자리매김할 수 있는 다양한 조건을 갖추고 있다. 뛰어난 지리적 위치와 하노이 및 노이바이 국제공항과의 우수한 접근성은 외국인 관광객이 베트남에 입국하는 첫 관문에서부터 타이응우옌을 방문할 수 있는 기회를 제공한다.

교통 여건뿐 아니라 지속가능한 관광을 발전시킬 수 있는 다양한 강점도 갖추고 있다. 다채로운 자연경관과 풍부한 생태환경, 여러 소수민족 공동체가 간직한 독특한 문화적 가치는 친숙하면서도 차별화된 관광자원을 형성하고 있다. 이는 원형의 자연과 고유한 문화를 경험하고자 하는 국제관광객들의 관심을 끌 수 있는 중요한 경쟁력이다.

세계화와 국제교류가 더욱 확대되는 시대에 관광은 단순한 종합산업을 넘어 국가와 지역의 이미지를 세계에 알리는 ‘소프트 브리지’ 역할을 하고 있다. 타이응우옌에게 관광산업의 발전은 차의 고장에 담긴 문화와 역사, 그리고 사람들의 가치를 세계에 알리는 과정이기도 하다.

문화산업과 연계한 관광은 지역 발전의 새로운 방향을 제시하고 있다. 차 문화와 전통공예마을, 민속축제, 소수민족 공연예술 등 전통문화는 단순히 보존되는 데 그치지 않고 새로운 관광 콘텐츠로 재탄생하고 있다. 이를 통해 지역 주민들의 문화생활이 더욱 풍요로워지고 지속가능한 생계 기반도 함께 마련되고 있다.

경제적 측면에서도 관광은 산업구조를 서비스 중심으로 전환하고 일자리를 창출하며 주민 소득을 높이는 데 기여하고 있다. 특히 소비 수준이 높고 서비스 품질에 대한 요구가 엄격한 국제관광객 시장은 관광산업 전반의 경쟁력을 높이는 중요한 동력으로 평가된다. 국제관광객의 기대를 충족시킬 수 있다는 것은 곧 타이응우옌 관광이 국내 관광시장에서도 경쟁력을 갖추고 있음을 의미한다.

타이응우옌 차밭을 체험하는 외국인 관광객

최근 몇 년간 타이응우옌 관광은 뚜렷한 회복세를 보이고 있으며, 특히 코로나19 이후 국제관광객 시장의 성장세가 눈에 띄게 나타나고 있다. 2023년부터 지역 관광지와 관광명소를 찾는 외국인 관광객 수가 빠르게 증가하기 시작했으며, 2025년에는 27만4천 명 이상이 타이응우옌을 방문해 2023년 대비 큰 폭의 증가를 기록하였다.

이는 팬데믹 이후 관광 홍보활동이 거둔 초기 성과를 보여주는 동시에, 문화·생태·지역 체험을 결합한 관광상품의 매력이 점차 높아지고 있음을 반영한다. 타이응우옌을 찾는 국제관광객은 주로 한국, 일본, 중국, 독일, 캐나다, 호주와 일부 동남아시아 국가 출신이며, 이 가운데 85% 이상이 개별여행 형태로 방문하고 약 15%가 패키지여행을 이용한다. 또한 숙박을 포함한 외국인 관광객의 평균 지출은 1인당 240만 동을 넘어서는 것으로 나타났다.

관광을 지역경제의 핵심 산업으로 육성하고 지방재정에 적극 기여하기 위해, 특히 새로운 발전 단계의 요구에 대응하여 타이응우옌은 국제관광객 시장 확대를 장기적인 핵심 전략과제로 명확히 설정하였다. 이를 통해 2030년까지 최소 100만 명의 국제관광객을 유치하는 것을 목표로 하고 있다.

이 목표를 실현하기 위해 다양한 정책이 동시에 추진되고 있다. 관광 인프라는 국제기준에 부합하는 현대적인 방향으로 확충되고 있으며, 주요 관광지는 자연경관과 생태환경 보전을 병행하면서 지속적으로 개발되고 있다. 차 문화를 중심으로 관광상품의 품질도 꾸준히 향상되고 있으며, 각 관광지와 관광사업체 역시 국제관광객의 수요에 맞춰 새로운 콘텐츠를 지속적으로 개발하고 있다.

차 문화는 국제관광객 유치의 가장 차별화된 경쟁력으로 자리 잡고 있다. 차 산지를 찾은 관광객들은 주민들과 함께 찻잎을 따고 덖고 건조하는 과정을 직접 체험하며, 차 제조 과정을 배우고 차를 시음하거나 차 축제에 참여하고 차와 인생, 다도 문화에 관한 다양한 이야기를 들을 수 있다. 이러한 체험은 타이응우옌 차 브랜드에 대한 이해를 높이는 것은 물론, 차의 고장 사람들과 지역에 대한 친근하고 따뜻한 인상을 심어주고 있다.

찻잎을 덖고 건조하는 체험을 즐기는 외국인 관광객

디지털 시대에 관광 홍보는 더 이상 전통적인 방식에만 머물러서는 안 된다. 타이응우옌은 디지털 기술과 멀티플랫폼 미디어를 적극 활용하는 전문적이고 현대적인 관광홍보 체계를 단계적으로 구축하고 있다. 안전하고 친근하며 고유한 정체성을 지닌 관광지 이미지를 만들기 위해 잠재력이 높은 국제관광객 시장을 중심으로 기업과 지역사회, 디지털 플랫폼이 함께 참여하는 통합적인 홍보 전략을 추진하고 있다.

관광 홍보와 상품 개발뿐 아니라 관광 인력의 전문성 향상 역시 국제관광객 시장 확대를 위한 핵심 과제로 꼽힌다. 관광 종사자는 전문지식뿐 아니라 외국어 능력과 국제문화에 대한 이해, 전문적인 서비스 역량, 친절한 서비스 마인드를 갖추어야 한다. 관광지 주민들 또한 교육과 연수를 통해 지역사회의 ‘문화 홍보대사’로 성장할 필요가 있다.

국제관광객 시장은 타이응우옌 관광에 새로운 기회를 제공하는 동시에 더 높은 수준의 경쟁력을 요구하고 있다. 2030년까지 최소 100만 명의 국제관광객을 유치하기 위해서는 관광상품의 고도화와 인프라 확충, 서비스의 전문화, 디지털 홍보 강화, 경쟁력 있는 특화상품 개발을 지속적으로 추진해야 한다. 특히 차 문화와 생태관광, 지역사회 체험, 역사·문화 자원을 유기적으로 연계한 관광코스를 개발하여 국제관광객의 다양한 수요에 부응해야 한다.

관광에 종사하는 모든 사람이 스스로를 문화 홍보대사라고 인식하고, 각각의 관광지가 수준 높은 상품과 전문적인 서비스를 통해 자신만의 이야기를 전달할 수 있을 때 차의 고장 타이응우옌은 국제관광시장으로 더욱 힘차게 뻗어나갈 수 있을 것이다. 뛰어난 접근성과 독창적인 문화, 그리고 새로운 관광홍보 전략을 바탕으로 타이응우옌은 북부 중부 및 산악지역을 대표하는 친근하고 매력적인 관광지로 자리매김할 충분한 기반을 갖추고 있다.